반려동물 1000만 시대에 접어들면서 관련 시장이 급성장하고 있는 가운데, 펫 영양제 광고가 기존의 귀엽고 감성적인 접근법에서 벗어나 파격적인 'B급 감성' 마케팅을 선보이며 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.
 
최근 지하철 전광판 등에 게시된 한 반려동물 종합영양식품 광고는 기존의 펫 광고 문법을 완전히 뒤집어 화제가 되고 있다. 해당 광고에는 작은 몰티즈 강아지가 근육질의 보디빌더 몸통을 합성한 모습으로 등장하며, 고양이는 입을 크게 벌린 채 포효하는 맹수처럼 묘사되어 있다. 제품을 먹고 **"아이들이 쌩쌩해졌어요!"**라는 문구와 함께, 반려동물이 마치 초인적인 힘을 얻은 듯한 과장된 이미지를 통해 제품의 강력한 효능을 시각적으로 전달하고 있다.
 
광고에 등장하는 랍스터와 닭가슴살 등의 고급 원료를 강조하는 문구도 눈에 띈다. 이는 반려동물을 가족처럼 여기며 아낌없이 투자하는 '펫 휴머니제이션(Pet Humanization)' 트렌드를 반영하는 동시에, 노령화로 인해 기력이 떨어진 반려동물의 건강에 관심이 많은 보호자들의 심리를 공략한 것으로 풀이된다.
 
이러한 파격적인 광고는 포화 상태에 이른 반려동물 시장에서 소비자들에게 확실하게 각인되기 위한 고도의 전략으로 분석된다. 기존의 펫 광고들이 주로 따뜻하고 사랑스러운 이미지를 사용했다면, 이 광고는 유머러스하고 다소 충격적인 비주얼을 통해 짧은 순간에 강렬한 인상을 남기려는 의도를 담고 있다.
 
실제로 이 광고 사진은 각종 온라인 커뮤니티와 소셜 미디어를 통해 빠르게 퍼져나가며 "광고 효과는 확실하다", "우리 강아지도 저렇게 근육질이 될 수 있나", "너무 웃겨서 잊히지 않는다" 등 긍정적인 반응을 얻고 있다.
 
업계 관계자는 "반려동물 건강기능식품 시장이 커지면서 제품의 효능을 직관적으로 보여주기 위한 광고 경쟁이 치열해지고 있다"며, "앞으로도 이러한 경계를 넘나드는 창의적이고 유머러스한 마케팅 사례가 늘어날 것으로 보인다"고 전망했다.